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大连海参企业组团进京开店 剑指“鲁参”

2012-10-24 19:09| 发布者: admin| 查看: 1645| 评论: 0|原作者: 智曼卿|来自: 大连新闻网

摘要: 日前,由12家企业联合创办的“大连海参联盟”进驻北京市场,开设大连海参城北京联宏店,并筹备成立专业的咨询管理公司负责“大连海参城”的运作。“从目前情况看,面对山东“鲁参”的异军突起,大连海参必须抱团取暖 ...
       日前,由12家企业联合创办的“大连海参联盟”进驻北京市场,开设大连海参城北京联宏店,并筹备成立专业的咨询管理公司负责“大连海参城”的运作。“从目前情况看,面对山东“鲁参”的异军突起,大连海参必须抱团取暖,形成合力和规模。”昨天,“大连海参联盟”董事长、大连环岛海参城和大连环岛食品集团董事长王振东告诉记者。
       联盟企业过去主营贴牌加工
  大连海参联盟是由长海县海参商会倡议发起的,由10家大连品牌和两家外地优质“辽参”品牌联合成立。据联盟总经理、大连东泽海产品有限公司总经理韩春萍介绍,联盟中的海参企业基本都拥有自己的海区、加工厂,以往主要为其他大品牌贴牌加工。
  鲁参“一盘棋” 辽参“诸侯割据”
  谈起大连海参联盟的成立,韩春萍说:“大连海参曾经在全国有很大影响力。但近年来,其品牌影响力有弱化的趋势。而山东海参却异军突起,特别在利用电视、网络等新型传播手段方面优于大连。”据悉,广告语“好人好海好海参-威海海参”近期登陆央视一套黄金时段。“好客山东”系列的山东旅游形象广告也将山东鲁参作为推荐重点。
  新浪博客“海参品牌管家”在一篇名为《大连海参品牌三国志》的博文中指出,“天下海参大势,必举山东和大连。山东海参产业是全省一盘棋,一损俱损,一荣俱荣,矛头一致对外。而作为中国海参产业的另一重要产地的大连,目前则是地方诸侯割据……”
  把“大连海参城”打造成“国美模式”
  业内人士表示,面对山东海参的咄咄势头,“大连海参”还需团结主动“出击”,大连海参联盟的成立不失为一种组团闯品牌、闯市场的方式。据介绍,位于北京的“大连海参城”开业近一个月来,已达到在大连一个成熟专卖店同期的销售额,表明“大连海参”还是有品牌影响实力的。王振东表示,“大连海参城”的目标是打造成大连海参的“苏宁”、“国美”,统一管理、统一服务、统一营销,闯出大连海参、辽参的名声。
  其他大连特产也需壮大品牌影响力
  韩春萍认为,不仅是海参,大连鲍鱼、大连苹果等特色农副产品同样面临着日益加剧的外部竞争。“如果再不主动出击,壮大品牌影响力,势必被外地品牌弱化,最终输掉市场份额和影响力。”

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